淺談公關活動策劃行業的利弊

發布時間：2022-10-10 丨 瀏覽次數：

近年來，總會有年輕的同事跟說，公關活動策劃行業太累了，很想換個環境?；蛘呷ゼ追剑ㄆ鋵嵓追揭矝]有乙方認為的那么瀟灑，工作壓力一樣很大，內部關系更加復雜，工作量也不小。有一位客戶就曾開玩笑地說他們是星期六不可能休息，星期天可能不休息。），或者做點其他職業看看。也有不少同事會說，非常喜歡公關活動策劃這個行業，特別能鍛煉人，感覺做公關活動策劃之后，在從事其他工作輕而易舉。

在公關活動策劃行業呆久了，對身為公關活動策劃人的好處壞處切身感受極深。特別是那種既在甲方做過公關活動策劃，擔任過大型上市公司的集團公關負責人，又跟別人合伙創辦過幾家公關公司，作為乙方服務過一大堆企業客戶，還在媒體工作過兩年，對中國式的公關活動策劃理解更加強烈。

公關活動策劃職業，的確非常鍛煉人。它的銷售難度很大。因為公關活動策劃不像廣告一樣，我的版面位置、播出時段、路牌地段或者一個設計作品，它可以產品化，所以廣告銷售人員不需要很高的學歷，很強的素質，只需要把產品形態、價格還有折扣牢牢記住就好了。而公關活動策劃本質上是一種服務，很難有形化、產品化的非標準服務。每個客戶的需求千差萬別，所有的公關活動策劃服務都是定制化的，表現形式就是一個個活動策劃以及執行方案。要有策略、有創意還要有資源，執行到位，中間牽涉的細節要比廣告投放和設計多得多，因而，公關活動策劃服務必須是團隊作業?？蛻艉Y選公關公司，往往只能先從團隊成員的履歷、公司的規模、曾經的案例，有無相關行業服務經驗判斷。所以，不是BD（商務拓展）人員不用心，而是公關活動策劃服務形態過于復雜，一般人說不清楚，而很多甲方客戶人員也搞不清楚。

多數情況下，廣告業務屬于產品營銷，跟銷售一輛汽車差不多；而公關活動策劃屬于項目營銷，跟拿下個工程差不多。但是，正因為如此，深度的公關活動策劃服務，往往更具有戰略價值。因為公關活動策劃服務不僅僅面向消費者，還面向投資者、政府、媒體、社區公眾、合作伙伴等等不同的利益相關方。

那么選擇公關活動策劃為職業，利與弊怎么看呢？

先說說不好的方面吧。做公關活動策劃首先面臨的是職業聲譽的問題。

公關容易讓人產生不良聯想——很多人一說到公關就想到了請客吃飯、行賄受賄、網絡水軍或者色情勾當。就是真正意義上的做公關活動策劃，注意，我說做公關主要指的是在公關公司里做公關業務。你要是想到公關公司里當個網管或者當個會計，不在我說的范圍之列。也常常被人看作是專門炒作、出點子，發稿機器，或者就是組織活動策劃的。

再有就是，做公關活動策劃的人經常需要加班，至少在中國本土的公關公司是這樣的。所以身體特別弱的孩子最好就不要干這行了。不過，一些公關公司會采取彈性工作制，可以調休和輪休，算是對加班較多的一種補償吧。

再次，做公關活動策劃的人，需要能說會寫。至少你得有一樣。如果見到電腦就頭暈，或者光是嘴巴動就是不出聲，就不要選擇公關活動策劃行業了。當然，也會有口才偏弱的，但他們會不斷努力，矯正自己。讓自己強大起來。因為做公關活動策劃必須要溝通，特別宅的人是很難在專業的道路上走得很遠的。

另外，被客戶“虐待”也是許多公關活動策劃人經常抱怨的事情，凡是心理素質比較差的，遇到某些甲方人員的刁難，或者方案反復修改，這種挫折感不是人人都能頂得住的。

公關活動策劃的效果難以評估，也是讓公關從業人員感到沮喪的事情。一場公關活動策劃完成以后，到底有多少人看到，有多少人受到影響，轉變了態度。難以統計。品牌認知度因此提升了多少，銷售有沒有因此增加，往往說不清道不明。這使得公關活動策劃人的成就感大打折扣。